近年来，我国活动鞋服市场一向维持稳步增长的趋向，而从2016年以来，在全民健身上升为国度战术的契机下，活动鞋市场正进入到一个新的增持久中
。数据显示，2017年，我国活动鞋服市场规模达到2037亿元，其中活动服装市场规模1012亿元，规模占比为49.68%;活动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%
。活动鞋市场规模占比显著处于上升趋向，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也注明市场对活动鞋的追捧
。 行业集中度高，CR5已达68.9% 活动鞋市场与活动鞋服竞争格局根基一致，2012-2017年，我国活动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行业集中度显著高于服装整体及细分领域，且仍在提升
。一方面，相迸宗其他品类，活动鞋服更凸起职能性特点，行业进入壁垒相对比力高;并且终端消费需要趋同性强，更容易产生规模效应
。 另一方面，营销对于活动鞋销售具显著推进作用，FILA“起死回生”即得益于成功的营销战术，但优质体育营销资源如热点活动项目明星、顶级赛事等极度稀缺，往往被龙头品牌率先抢占
。 具体品牌方面，2012-2017年，活动行业市占率前二十品牌中，国表品牌市占率计算由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起国表品牌市占率已超过本土品牌
。 能够预感，对于活动鞋市场来说，将来行业竞争的了局必然遵循着马太效应，即出现“强人愈强，弱者愈弱”的局面
。随着行业市场需要的不休变动，以及消费市场的不休升级，消费者将越发看沉科技职能性产品
。那些国际品牌(如耐克、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等)，将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体
。而对于那些二三线品牌来说，将会晤对来自国际品牌和国内一线品牌的双沉压力，其生计压力将会越来越大
。 马拉松活动鼓起，跑步鞋远景更佳 近年来，我国马拉松角逐出现迅猛发展，马拉松赛事进行数量从2011年的22场迅速增长到2017年的1102场，7年间赛事总量翻了50倍之多，年均复合增长率达到120%
。 从参加人数来看，2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模，比2016年的280万增长了77.9%
。其中全程马拉松赛事的参赛人次最高，各项目组此外参赛人次突破了235万人次，其次为半程马拉松赛事，各项目组别参赛人次突破了134万人次
。 预计到2020年，全国马拉松规模赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次
。而据调查，40%左右的跑者占有3至4双跑鞋
。因而，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，将来跑步鞋市场或将维持增长趋向，并成为活动鞋市场的下一个增长点
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